IL MODELLO “PAY OR CONSENT” SOTTO LA LENTE DI INGRANDIMENTO DELL’EDPB

Il 17 aprile 2024, l’European Data Protection Board (EDPB) ha adottato il Parere n. 8/2024, sulla validità del consenso degli utenti nel contesto del modello “pay or consent” per la pubblicità comportamentale, in seguito alla sentenza della Corte di Giustizia dell’Unione Europea (CGUE) nella causa C-252/21 (Bundeskartellamt).

Il modello “pay or consent” offre agli utenti la possibilità di scegliere tra due opzioni per accedere a un servizio online: acconsentire al trattamento dei propri dati personali per finalità specifiche oppure pagare un corrispettivo per accedere al servizio senza il trattamento dei dati per tali finalità.

L’EDPB ha evidenziato che la presenza di un’alternativa gratuita senza pubblicità comportamentale è fondamentale per garantire una scelta reale degli utenti e quindi la validità del consenso. Nel caso del modello “pay or consent”, tale alternativa gratuita non è prevista, e quindi è essenziale condurre un’analisi accurata sul compenso in modo da non limitare la capacità degli interessati di fare una scelta autentica.

Questa valutazione deve garantire contemporaneamente un’equivalenza funzionale tra le diverse versioni del servizio proposte, assicurando che il compenso non impedisca agli utenti di esercitare un’autentica scelta e non limiti l’accesso al servizio senza profilazione.